Vejen fra bomuldsmarken til butikken er lang og fyldt med store mængder sprøjtegift og kemikalier. Der er blevet fundet giftige kemikalier i tøjet, som folk ikke reagere på, som man f.eks. kan reagere på noget man spiser, fordi man er allergisk.
I Sverige er der fundet allergifremkaldende og hormonforstyrrende stoffer, rester af bly og kviksølv i jeans fra kendte mærker.

Økobølgen har ramt butikkerne, men kunderne synes at tøjet er for kedeligt og dyrt. Butikkerne fortæller at ingen kunder køber økotøjet.
Selv det økologiske undertøj er ingen interesse hos kunderne. Designet er for kedeligt, og igen er priserne for høje.

Men en lille tendens er så småt begyndt. Forbrugerne ansvarligt produceret og miljørigtigt økologisk tøj, som er produceret under ansvarlige forhold, er blevet en trend. Trenden begyndte med børnetøj, men spredte sig derefter til store modehuse som Burberry, Nike og en masse andre.
I London Fashion Week havde de en helt område med etisk forsvarligt tøj. Den dansje modeuge har haft fokus på ansvarligt design og økologisk

Hele 34 tekstilvirksomheder har miljømærket ’Blomsten’ i Danmark.
Kun tre danske tekstilvirksomheder har miljømærket ’Svanen’, som har krav om økologisk bomuld.
Under 1% af verdens bomuldsproduktion er økologisk.

En dansker forbruger i gennemsnit 35% mere tøj end verdensgennemsnittet.
Danmark har det højeste forbrug i den nordiske region
Forbruger er steget med 20% siden 2000
Hver dansker forbruger i gennemsnit 16 kilo tøj om året – det svarer til 16 par bukser eller 64 t-shirts
Produktion af 16 par bukser kræver 58000 liter vand – det svarer til 1200 brusebade
Produktionen udleder 640 kilo 〖CO〗^2 - det svarer til at køre 4800 km. i en bil
Danskernes tøjforbrug udleder flere drivhusgasser en vores almindelig, private forbrug.